在数字化时代，怎样推动出版传媒行业的深度融合发展，构筑数字时代出版新高地？8月17日，由民进中央主办的开明出版传媒论坛暨第十届上海民进出版论坛在上海举行。与会专家围绕 “践行新发展理念，推进出版传媒业高质量发展”的主题展开交流，共同探讨出版行业的新时代“发展之问”。
以技术为引擎
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数字化时代，人们对于阅读的需求也转移到了线上，人民群众文化生活有了更高需求，这对出版产品和服务提出了更高要求，出版界的专业化水平也迫切需要提高。
“出版其实天然就是适应数字化生产、网络化传播的。”上海世纪出版集团副总裁毛文涛说，“出版是以文字作为主要工具，以知识和思想作为主要对象，以大规模传播为主要目标，自然应该走在数字化的前列。”
世纪出版集团近年来以屏幕选词搜索的服务方式，解决了用户在线阅读及时查询检索的需要，开创了传统工具书数字化转型的新模式。这个模式已经在微信读书、百度百科等近40种互联网app中得到应用。
“只要你在阅读的过程中遇到不认识的字、词、句，只要在屏幕上选中，发出查询的请求，我们具体的平台就可以在200毫秒之内把结果推送到用户的终端上来。”毛文涛说。
数据和ai的关系也变得更加紧密。出版数据不仅是内容数据，还包括生产营销数据、阅读行为数据等基于云计算等算法的数据，基于人工智能的语料则是植根于内容本身的全部知识数据。
中国出版集团总经理常勃提到，财政部即将出台“将数据作为资产”的相关管理办法。出版单位有海量的优质内容资源和正版优质语料资源，一方面可以将ip和数据集中提供给大型大模型厂商，并参与收购风险；另一方面，数据也可以赋能出版企业的出版发行、销售和新业务，实现降本增效。
以融合为路径
除了技术支持，全渠道的融合也是数字化发展的必经之路。从爆火的《三体》、《流浪地球》到以人工智能为依托的chatgpt，融合出版之风也席卷了整个出版传媒业。
常勃介绍到，大兴机场一进门，旅客就能看到中国大百科全书出版社的ip产品，目前国家文化公园、长城系列、大运河系列产品也已经正式面世。“融合出版的核心是出版，融合是路径，就是要以出版的内容或资源整合其他产业形式或产品形式，实现动漫、游戏、文创、教育、旅游等跨界经营。”
实际上，传媒出版业对数字出版的探索已有一段时间。但对于如何推动，大家思路各异，各显神通。纵观最近20年数字经济发展潮流，会发现平台经济占据重要地位。数字出版平台依托数字技术重塑的发行与销售空间，已经成为各类文化产品交换和消费的电子集市。
常勃认为，“流量不仅是平台生存的造血机，更是反映市场的晴雨表”，因此平台建设不仅指向内容技术，还指向流量和渠道。
出版方需要通过流量数据分析，确定内容的创作方向，出版周期和发行渠道，研究不同渠道流量的“打法”，高效运用网站、客户端、两微一端等线上平台，“让抖音抖得更厉害，让快手搞得更快一些” 。而对于优质ip要顺势而为，因势利导，让图书影视剧和游戏的边界逐渐淡化，让知名ip将成为核心流量的入口。
但目前看来，由传统出版单位建设的成熟且具有竞争力的平台仍屈指可数。毛文涛建议，数字出版平台除了要有融媒体的编辑能力，还要具备门户级的用户响应能力和技术驱动的知识服务能力。“我们要为用户严把质量关，过滤掉不可靠的内容信息，持续聚合优质的内容资源。”无论如何，作者资源、内容价值依旧是平台的核心，扩大优质内容供给是久久为功的事情。
栏目主编：张骏
文字编辑：张骏
本文作者：王一凡
题图来源：黄振兴 摄
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